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北京联创展览服务有限公司

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北京联创展览服务有限公司新闻资讯
更新时间:2016-8-19 9:55:48 访问量:808
展柜行业的前景究竟如何?对此持乐观态度的业内人士提出了有力的论据,这就是展柜会上那种厂商与观众面对面的、有针对性的接触与交流。在此人们通过交谈,也通过非语言形式的交流,相互了解,建立信任。这种交流完全是因人而异、有的放矢的,因而也就容易取得成效。这是展柜会无可取代的优势所在。有些高技术产品或服务特别需要专业人员亲自向顾客讲解和演示,参加展柜会就显得特别重要。
展柜制作的工艺非常独特,主要表现为以下几点:现在有这样一种趋势,即大企业开始撤销内部的展柜会负责部门,而把展柜展柜设计组织委托给展柜会服务公司或者类似的广告公司,从展柜设计到各种配套活动的举办,均由后者负责计划、组织和实施。这一方面提高了展柜会建设的专业化程度,另一方面也给了企业讨价的可能性。所以有关广告服务公司在价格和时间方面的压力往往是很大的,但可能也唯有如此,才能有效促进展柜行业专业化的进程,使其更加适应市场竞争的要求。
首先,其它媒体手段的迅速发展,使得企业有了多种信息转播和与外界联系的渠道,因此一种有一定代表性的观点认为,既然企业通过计算机网络可以超越时间和空间的限制,与任何人联系,那么就不一定象以前一样非参加展柜会不可。
其次,展柜行业面临着日趋激烈竞争,降低成本成了立足市场的一个关键。据专家的经验,展柜业的行情取决于经济景气状况。景气时,企业有较为宽松的预算,大大小小的展柜会都乐得参加,而且要求豪华的展柜,口袋里的钞票好象取之不尽。然而遇到经济不景气,他们就会就得缩手缩脚,迟疑不决,即使参加展柜会,也不敢铺张,场地布置只好因陋就简。从总的情况看,企业在展柜会方面的支出日趋紧缩,所以不少企业采取了丢卒保车的策略,即放弃小的展柜会,集中人力物力于大的展柜会。
但是上述两方面的挑战是客观存在的,展柜会必须积极地适应这些变化,采用有效的对策,才能长期立于不败之地。对此不少专家展开讨论,共同的意见是展柜会的地位作用必须重新定义,要把参加展柜会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣传有机地接合起来,要采取各种可能的措施降低参展成本。落实这些原则首先体现在展柜的设计与制作上。展柜的设计应体现和加强企业形象,反映企业精神。展柜会不再是摆摊推销卖货,它不应再孤立地展示个别的产品,而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体,它的能力,它的档次。除了产品本身的介绍和推销之外,这些手段还要包括广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时,也在一定程度上加深了对企业的印象。因此在展柜设计与制作时,要围绕这个中心。
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